Mağaza İmajının İkon Marka Algısına Yansıması

Günümüzde mağaza sayılarındaki artış, birbirine benzer özelliklere sahip çok sayıda mağazanın ortaya çıkmasını sağlamaktadır. Bu durum da markaların, mağazalarının imajlarını oluştururken, diğer markaların mağazalarından farklı stratejiler belirlemek zorunda kalmalarına yol açmaktadır. amaç doğrultusunda markalar, renk, ürün, ambalaj, vitrin düzeni ve ışık gibi atmosferi unsurlarına önem vermektedir. Ayrıca günümüzde kalıcı olmak, tüketicinin sadakatine olmak isteyen ikon marka haline gelmeyi amaçlamaktadır. İkon unsurlarını bu belirlemektedir. Diğer bir deyişle atmosferine veren markalar farklılaşıp duygularına seslenerek genellikle gelme çabası içindedir. bağlamda çalışmanın temel amacı, imajı ile alt boyutları olan kişiliği, kimlik miti hikayeciliği algısı arasında anlamlı ilişkinin olup olmadığının saptanmasıdır. araştırma kahveyi fazla miktarda tüketen üniversite öğrencilerine uygulanmış olup, Starbucks’ın imajının, algısına yansıması incelenmiştir. araştırmanın örneklem kütlesini Marmara Üniversitesi’nin öğrencileri oluşturmaktadır. Bunun sebebi İstanbul’da en öğrenci nüfusuna ikinci devlet üniversitesi olması birinci İstanbul Üniversite’sinin aksine kampüslerinin çevresinde Starbucks bulunmasıdır. 431 kişilik örnekleme ulaşılan çalışmada yapılan regresyon analizine göre olduğu saptanmıştır. elde edilen veriler ışığında boyutu sonucuna varılmıştır.